Google все активніше впроваджує штучний інтелект безпосередньо у результати пошуку, через що користувачі витрачають менше часу на перехід на зовнішні ресурси. Власники сайтів стверджують, що така інтеграція інструментів пошуку на базі ШІ загрожує видимості та відвідуваності відкритого інтернету.